Construint Rafelbunyol:
de la estrategia a la creación de marca
¿Por qué crear una marca institucional?
La inversión en infraestructuras tiende a ser una acción que pasa desapercibida en política municipal. Al quedar diseminadas en diferentes noticias, el éxito en la gestión se difumina y estas acciones pierden peso dentro del plan de legislatura.
Por ello, crear una marca nos permitió tener un vehículo para comunicar las diferentes inversiones y obras, proyectarlas como un proyecto de futuro para el municipio y generar un relato en torno a la voluntad del Ayuntamiento de Rafelbunyol de mejorar las infraestructuras municipales para crear nuevos espacios y oportunidades que mejoren la calidad de vida de la ciudadanía.
Toda marca tiene una esencia y unos valores que pudimos poner en valor a través de Construint Rafelbunyol. Para lograrlo, elaboramos una identidad gráfica para reconocer, diferenciar y poner en valor todas las acciones en materia de obras e infraestructuras. El progreso, la igualdad, la responsabilidad social y la mejora de la calidad de vida de todos los vecinos y vecinas de Rafelbunyol debían ser los valores que representara la marca.
Construint Rafelbunyol: el momento de activar la marca
Este planteamiento estratégico se traduce en el proceso de creación de marca y se refuerza con los elementos gráficos que la integran, desde el imagotipo a los colores, pasando por la iconografía seleccionada.
Cada uno de los elementos del isotipo representan los pilares del proyecto: vivienda, comunidad, infraestructuras e igualdad. Los colores seleccionados, rojo y azul, son los colores con los que se identifica el municipio de Rafelbunyol.
Una vez creados los elementos de marca trabajamos para que impregnaran todas las comunicaciones. El primer paso fue la creación de una página web que se convirtió en el punto de información principal del proyecto. A partir de ahí, se crearon diferentes elementos comunicativos para ayudar a difundir las diferentes obras, tanto a nivel offline (pancartas) como online (infografías y vídeos).
El resultado: la transparencia como estrategia de legislatura
La marca Construint Rafelbunyol se acabó convirtiendo en una herramienta de transparencia para el Ayuntamiento. Este proyecto fue subvencionado por la Diputación de Valencia al ser reconocido como un trabajo de transparencia y rendición de cuentas.
Espai Jove Rafelbunyol
‘Espai Jove Rafelbunyol’ PROYECTOEspai Jove es un espacio creado por el Ayuntamiento de Rafelbunyol que busca dar salida a las inquietudes de la juventud del propio municipio. El objetivo de este proyecto es conectar con este sector de la población a través de la cultura, la música o el entretenimiento, a través de la habilitación […]
«10º Aniversario de Llavoreta» – Ayuntamiento de Aldaia
La Escuela Infantil Municipal Llavoreta de Aldaia cumplía 10 años y el Ayuntamiento quiso aprovechar la celebración de su primera década para acercar y dar a conocer el centro a los vecinos y vecinas de la localidad. Llavoreta está ubicada en una zona alejada del núcleo más transitado de la población. Dada su localización y su corta edad, el consistorio había detectado que la población de Aldaia desconocía, en gran parte, el centro y su actividad a pesar de que uno de los ejes más importantes del proyecto educativo del centro es el arraigo a las tradiciones y la cultura del municipio
